в категория Забавно

Как Кока-Кола наложиха образа на съвременния Дядо Коледа

Свети Никола първоизточника на Дядо КоледаИсторията на Дядо Коледа започва с образа на Свети Никола, живял през трети век в град Мира, на територията на днешна Турция. Никола израства в богато семейство, възпитаван да бъде благочестив християнин. След като остава сирак, той раздава семейното богатство под формата на подаръци и пари на всички нуждаещи се, като бил най-щедър към децата. Легендите разказват, че Никола пускал торби с подаръци през комините на къщите или пък ги хвърлял през прозорците. По-късно той бил ръкоположен за епископ, а шапката, дългото червено наметало и бяла брада се превърнали в негова запазена марка. Епископ Никола от град Мира умира на 6 декември 343 г. След един век, той е канонизиран като светец. Това е познатият ни Свети Никола, чийто празник Никулден отбелязваме в България на 6 декември.

 

Дядо Коледа - Холандският Синтерклаас

През годините започва да се празнува денят на Свети Никола. В някои части на Европа образът на светеца се слива с този на езическия бог Один. По време на протестантската Реформация през 16-ти век в Европа денят на светеца Никола не се чества. Единствено холандците го запазват в празничния си календар. Там става много популярен като празника на Sinterklaas. Синтерклаас има дълга бяла брада, червена роба и язди бял кон, с който обикаля над къщите. Добрият старец навестява деца и възрастни и проверява дали са послушни, придружаван от верния си помощник Черен Петър.

 

Вижте също:

Креативен дизайн на торбички

Освен да носят логото на компанията рекламните торбички могат да бъдат предизвикателни и атрактивни

 

Холандската традиция е пренесена и в Америка през 17-ти век,

където местният фолклор променя образа на светеца и името на Santa Claus. Модерният Дядо Коледа се ражда във въображението на  зъболекаря Клемент Мур през 1822 г. и той написва поемата – „Разказ за посещението на Свети Никола“. Тя е публикувана година по-късно в нюйоркския вестник Sentinel със заглавие „Нощта преди Коледа“, без да се посочва автор. В поемата Мур описва закръглен и дребничък елф, който идва на шейна от Севера, дърпана от осем елена. В дните преди Коледа, елфът обикаля по покривите, влиза през комините и оставя подаръци на децата. Поемата има огромно влияние за американизирането на легендата за Свети Никола.

 

Първата рисунка с Дядо Коледа на Томас Наст, 1863 г.Рисунка на Санта Клаус - Дядо КоледаКарикатуристът Томас Наст, повлиян от поемата на Клемент Мур, създава серия от илюстрации за ежедневника Харпърс. В първата рисунка на Наст, отпечатана през 1863 г., Санта Клаус е изобразен като старец със синьо палто на бели звезди и червен панталон с бели ленти, раздаващ подаръци на  деца и войници от Гражданска война – типично в американски стил.
Постепенно Наст започва да променя образа и през 1881 г. се появява първата илюстрация на Дядо Коледа за празничното издание на Харпърс – изобразен като благ старец с типична бяла брада, закръглено тяло, червени дрехи от кожа и колан. По-късно той нарисувал и дома на Дядо Коледа на Северния полюс  с малка работилница за играчки.

 

Рекламата, която промени коледните традиции навсякъде по света

Първата реклама на Кока-Кола с Дядо КоледаМащабната рекламна кампания на Кока-Кола през 1931 г. поставя началото на съвременния образ на Дядо Коледа. Художникът Хедън Съндблом рисува старец с дебел корем, бяла брада, червени дрехи и симпатично излъчване, който пие от известната напитка. Рисунките на Съндблом са едни от най-ценните в колекцията на Кока-Кола и са показвани на изложби в целия свят – Лувъра в Париж, Кралският музей Онтарио в Торонто, Музеят на науката и индустрията в Чикаго и др.

В началото илюстраторът Съндблом използва жив модел за създаването на портрета на Санта Клаус – приятеля му Лу Прентис, пенсиониран продавач. Но когато Прентис умира, взема себе си за вдъхновение, гледайки се в огледалото. В продължение на 35 години Съндблом рисува образа на Дядо Коледа за рекламите на Кока-Кола, а през 1964 г. прави последния вариант на веселия старец, който се използва като базов от компанията за десетилетия напред и достига и до нас.

Представата, която днес децата имат за Дядо Коледа, е силно повлияна от този образ. Оттогава той е не само символ на любов, щедрост и раздаване на подаръци, а и на най-тиражираната реклама на Кока-Кола. Започналата експанзия на любимата марка безалкохолна напитка докарва огромни печалби за компанията. Благият старец става интернационален патрон на Коледа и променя традициите на празника на всички континенти.

Рекламaта на Кока-Кола се развива през годините, но основната й цел е била винаги една – да продава популярната напитка. Избраното рекламно лице – това на Дядо Коледа – успешно се справя с нелеката задача. Дотолкова се е комерсиализирала представата за празника Рождество Христово – Коледа, че образът на стареца от рекламата на Кола се свързва с него.

 

ГАЛЕРИЯ:

 

Как комерсиалното обсебва традициите

Оказва се, че рекламата и политическите убеждения могат да въздействат и да налагат стереотипи, да променят трайно традициите и обичаите. Хората са свикнали да вярват в различни неща, без да се замислят защо, просто заради факта, че така е прието от всички останали. Големите корпорации познават слабостта на човека да приема за чиста монета традиционните вярвания и я използват за по-силно въздействие. Това се случва и с рекламната кампания на Кока-Кола, разпространила съвременния образ на Свети Никола (Дядо Коледа). Едва ли Хедън Съндблом е съзнавал, че създава персонаж, който ще промени дори и традиционната коледна трапеза, така че Кола да утолява жаждата ни, дори в празничната нощ.

 

 

Роси Атанасова
Роси Атанасова
Роси Атанасова е копирайтър в de-sign. Създава, редактира и оптимизира статии за сайтове. Любими занимания: сърфиране в интернет, разходки сред природата, спортуване за здраве, музика и филми. В свободното си време ходи на кино или театър с приятели. Търси развитие във всяко начинание и се стреми да реализира мечтите си. Следва максимата: Силата на словото се състои в умението да се изрази много с малко думи.
Recommended Posts
Comments
  • лица
    Reply

    Красота, мода, лайфстайл, звездни клюки, любопитно, лица, култура, здраве, лично и още много в LikeALady.BG

Остави коментар

как се прави диорама10 уеб адреса за безплатни фотографии